該研究機(jī)構(gòu)在一份報(bào)告中表示，其區(qū)域調(diào)查（于 4 月至 5 月進(jìn)行）表明，交易量中斷有限。
根據(jù)其電子商務(wù)買家和賣家調(diào)查，只有約 13% 的東盟消費(fèi)者表示在最近的價(jià)格/費(fèi)用變動(dòng)后削減了在線支出，大多數(shù)受訪者仍然認(rèn)為在線渠道相對(duì)便宜，并且相當(dāng)一部分人將支出重新分配到必需品。
賣家情緒看起來(lái)也比較可控，因?yàn)檎{(diào)查顯示大約三分之二的商家對(duì)費(fèi)用調(diào)整持中立或積極的態(tài)度，并預(yù)計(jì)未來(lái)的增長(zhǎng)將轉(zhuǎn)嫁給買家而不是自己吸收。
馬來(lái)亞銀行指出，這些行為反應(yīng)有助于解釋為什么平臺(tái)可以在短期內(nèi)提高收費(fèi)率而 GMV 不會(huì)大幅下降。
該公司表示：“我們將 Shopee 2026 財(cái)年至 2027 財(cái)年的調(diào)整后息稅折舊攤銷前利潤(rùn) (EBITDA)/GMV 上調(diào) 0.1 至 0.2 個(gè)百分點(diǎn)。
]]>“我們正在就新準(zhǔn)則進(jìn)行公開聽(tīng)證。修訂完成后，提案必須提交給 TCC 批準(zhǔn)，之后才能正式頒布?！盩CC 發(fā)言人 Visun Vongsinsirikul 表示。
新指南主要針對(duì)電商平臺(tái)可能存在的兩類不當(dāng)行為進(jìn)行規(guī)范。在價(jià)格行為方面，禁止平臺(tái)無(wú)正當(dāng)理由制定低于成本的價(jià)格、執(zhí)行價(jià)格平價(jià)條款、實(shí)施價(jià)格歧視或收取不合理費(fèi)用。同時(shí)禁止平臺(tái)通過(guò)算法操縱商品價(jià)格和排名。在非價(jià)格行為方面，禁止平臺(tái)強(qiáng)制商家使用指定物流服務(wù)或其他特定服務(wù)，限制商家自主選擇權(quán)。
該指南的制定是為了回應(yīng)在線供應(yīng)商提出的關(guān)切。許多商家反映，一些電商平臺(tái)要求他們使用平臺(tái)自有的物流服務(wù)，提高傭金比例，或強(qiáng)迫參與營(yíng)銷活動(dòng)。新規(guī)旨在確保市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，防止平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位。
業(yè)內(nèi)專家表示，新指南的實(shí)施可能會(huì)在短期內(nèi)導(dǎo)致平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本上升，進(jìn)而可能引發(fā)價(jià)格上漲。但從長(zhǎng)期來(lái)看，有利于促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，增加產(chǎn)品多樣性，提高透明度，最終使消費(fèi)者受益。監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示將采取平衡的執(zhí)法方式，重點(diǎn)監(jiān)管具有強(qiáng)大市場(chǎng)力量的大型平臺(tái)，同時(shí)為小型企業(yè)提供適當(dāng)靈活性。
該指南借鑒了歐盟競(jìng)爭(zhēng)法和數(shù)字市場(chǎng)法等國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，標(biāo)志著泰國(guó)在數(shù)字貿(mào)易監(jiān)管方面與國(guó)際實(shí)踐接軌。新規(guī)正式實(shí)施后，預(yù)計(jì)將對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式產(chǎn)生重要影響。
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Preferred 和?Shopee Mall?賣家的目標(biāo) FHR 至少應(yīng)為 60%。
- 鼓勵(lì)賣家滿足 FHR 標(biāo)準(zhǔn)，以確保繼續(xù)有資格參與 Preferred 和 Shopee Mall 賣家計(jì)劃
自 2025 年 5 月 12 日起，首選賣家 (PS) 和首選+賣家 (PS+) 計(jì)劃將合并為一個(gè)首選賣家計(jì)劃。
- 因此，所有 Preferred+ 賣家都將轉(zhuǎn)入 Preferred Seller 計(jì)劃。Preferred Seller+ 頁(yè)面將于 2025 年 5 月 8 日起停止訪問(wèn)。
- Preferred+ 賣家計(jì)劃將終止，所有現(xiàn)有的 PS+ 權(quán)益將于 2025 年 5 月 12 日到期。所有現(xiàn)有的 PS 和 PS+ 賣家將能夠享受此處列出的權(quán)益。此項(xiàng)調(diào)整有助于為賣家提供更結(jié)構(gòu)化的計(jì)劃，從而更好地支持銷售增長(zhǎng)。
- 首選賣家標(biāo)準(zhǔn)將根據(jù)下表進(jìn)行修改，該標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)適用于所有參與首選賣家計(jì)劃的合格賣家：
賣家只需滿足凈商品價(jià)值 (NMV) 或凈訂單標(biāo)準(zhǔn)即可有資格參加首選賣家計(jì)劃。
注意：
Preferred 和 Shopee Mall 賣家的目標(biāo) FHR 至少應(yīng)為 60%。
- 鼓勵(lì)賣家滿足 FHR 標(biāo)準(zhǔn)，以確保繼續(xù)有資格參與 Preferred 和 Shopee Mall 賣家計(jì)劃
“本質(zhì)上，我們提供的是一個(gè)獨(dú)特的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，將內(nèi)容與商業(yè)相結(jié)合，讓品牌能夠通過(guò)發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物觸達(dá)新的受眾，”Koh 說(shuō)道?！癟ikTok Shop 提出了一個(gè)獨(dú)特的“3C”理念：內(nèi)容營(yíng)銷、與用戶和創(chuàng)作者建立聯(lián)系，以及最重要的轉(zhuǎn)化率?！?/p>
Koh 強(qiáng)調(diào)了 TikTok 的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)如何轉(zhuǎn)化為可衡量的消費(fèi)者行為。
“我們的許多用戶積極在平臺(tái)上分享時(shí)尚內(nèi)容。事實(shí)上，他們分享時(shí)尚內(nèi)容的可能性是其他任何形式內(nèi)容的 1 到 1.2 倍。調(diào)查結(jié)果還顯示，三分之一的用戶在 TikTok 上看到時(shí)尚單品后會(huì)購(gòu)買，這反映出人們對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物的信任度和興趣日益增長(zhǎng)，”他說(shuō)道。
真實(shí)性對(duì)于維護(hù)這種信任至關(guān)重要。Koh 指出，治理政策、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的 TikTok 商城店鋪以及嚴(yán)厲打擊假冒商品的措施有助于保護(hù)用戶?！翱偠灾?，我們不斷采取措施，確保我們始終是值得信賴的在線購(gòu)物平臺(tái)?！?/p>
對(duì)于小賣家來(lái)說(shuō)，Koh 承認(rèn)在內(nèi)容、連接和轉(zhuǎn)化方面面臨挑戰(zhàn)。“小企業(yè)更傾向于使用 TikTok Shop，因?yàn)樗麄兡軌蛞愿鼈€(gè)性化的方式觸達(dá)受眾，并且能夠建立社群，”他說(shuō)道。視頻購(gòu)物和直播可以創(chuàng)造雙向互動(dòng)，而應(yīng)用內(nèi)商店技術(shù)頁(yè)面等功能則有助于展示產(chǎn)品。
為了支持增長(zhǎng)，TikTok 推出了以賣家為中心的計(jì)劃。“我們?yōu)橘u家提供一系列免費(fèi)的線上材料和計(jì)劃，例如 TikTok Shop Academy 和 TikTok Shop Live Host Academy，”Koh 說(shuō)道?！斑@個(gè)項(xiàng)目讓有抱負(fù)的創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)成為直播賣家……接受培訓(xùn)并與品牌匹配，從而提升知名度和銷量。”
Koh 補(bǔ)充道：“最終，通過(guò) TikTok Shop，我們希望讓小賣家能夠與大品牌在同一舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，將營(yíng)銷和用戶參與轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?！?/p> ]]>
阿努廷表示相信素帕吉作為一名經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士，將在推進(jìn)泰國(guó)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，特別是在電子商務(wù)和貿(mào)易方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，同時(shí)確保該國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)順利進(jìn)行。
“我們希望確保公眾的利益是首要任務(wù)。我們已要求素帕吉利用她在管理大型組織方面的豐富經(jīng)驗(yàn)來(lái)幫助國(guó)家發(fā)展，”阿努廷表示。
素帕吉在聲明中表示，即使面臨挑戰(zhàn)，她也將在任期內(nèi)勤勉工作。她補(bǔ)充道：“我將運(yùn)用我所有的經(jīng)驗(yàn)，幫助我們的經(jīng)濟(jì)迅速?gòu)?fù)蘇，并與大家共同努力，確保在總理和副總理的領(lǐng)導(dǎo)下，我們能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。”
調(diào)查結(jié)果顯示，TikTok 以 35.17% 的訪問(wèn)量位居最常訪問(wèn)應(yīng)用之首。與 2024 年的 18.61% 相比，這一數(shù)字顯著增長(zhǎng)。
TikTok 的主導(dǎo)地位已經(jīng)取代了 Facebook，后者目前已跌至第三位，市場(chǎng)份額為 21.58%。2024 年，F(xiàn)acebook 仍以 34.85% 的市場(chǎng)份額位居榜首。
排名第二的是 YouTube，占比 23.76%，與 2024 年的 27.53% 相比略有下降；Instagram 以 15.94% 排在第四位，也比 2024 年的 16.07% 略有下降；X 排名最后，占比 0.56%，與上一年的 0.57% 變化不大。
另外，大多數(shù)用戶每天使用社交媒體的時(shí)間為 1-2 小時(shí)（34.17%），其次是 2-3 小時(shí)（33.03%）。同時(shí)，只有 8.76% 的用戶在社交媒體上花費(fèi) 3-4 小時(shí)。14.99% 的用戶花費(fèi)超過(guò) 4 小時(shí)，9.03% 的用戶花費(fèi)少于 1 小時(shí)。
從性別來(lái)看，女性使用 TikTok 最多，占比 37.55%，其次是 Facebook（21.28%）、YouTube（21.00%）、Instagram（16.75%）和 X（0.40%）。
對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，使用最多的應(yīng)用程序是 YouTube（26.31%），然后是 Facebook（21.85%）、TikTok（32.98%）、Instagram（15.19%）和 X（0.68%）。
從世代來(lái)看，TikTok 的用戶群體中，Z 世代（1997-2012 年出生）占比最高，為 42.27%，其次是千禧一代（1981-1996 年出生），占比 33.40%。YouTube 用戶群體中，X 世代（1965-1980 年出生）占比最高，為 31.66%，嬰兒潮一代（1948-1964 年出生）占比最高，為 39.11%，嬰兒潮前一代（1945 年之前）占比最高，為 45.45%。
]]>該投資銀行指出，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 均已在多個(gè)東盟國(guó)家提高了其 Marketplace 和 Mall 傭金率，其中 TikTok Shop 的提價(jià)幅度最大，目前在許多國(guó)家的傭金率處于領(lǐng)先地位。
摩根大通認(rèn)為，這些全行業(yè)的變化反映了東盟電子商務(wù)領(lǐng)域“更加注重盈利能力和可持續(xù)增長(zhǎng)”，這可能使平臺(tái)能夠?qū)⒏叩氖杖胫匦峦顿Y于增長(zhǎng)計(jì)劃。
雖然該公司觀察到 Shopee 似乎正在一些國(guó)家停止其選擇加入的運(yùn)費(fèi)計(jì)劃，并向所有賣家提供運(yùn)費(fèi)折扣券，但這表明，收取率的提高可能不會(huì)在短期內(nèi)完全轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)率的提高。
摩根大通對(duì) Sea 的 FY26E 調(diào)整后 EBITDA 預(yù)測(cè)仍比普遍預(yù)期高出 20% 以上，該銀行表示，“規(guī)模效益和廣告收入的增長(zhǎng)可能會(huì)推動(dòng)對(duì) Sea 中長(zhǎng)期收入和利潤(rùn)率預(yù)期的積極修正”。
]]>- Content Xtra活動(dòng)將并入返券活動(dòng)（VCX）活動(dòng)，活動(dòng)權(quán)益同步整合，賣家報(bào)名參加VCX后，即可同時(shí)享受Content Xtra與VCX的雙重權(quán)益；
- 賣家將自動(dòng)退出Content Xtra活動(dòng)，若需要繼續(xù)享受Content Xtra的相關(guān)權(quán)益，可自主通過(guò)中國(guó)賣家中心報(bào)名參與VCX活動(dòng)。
*注：Content Xtra 活動(dòng)是越南站點(diǎn)針對(duì) Shopee Live（Shopee直播）和 Shopee Video（Shopee短視頻）功能推出的服務(wù)套餐，買家可在店鋪直播間和短視頻領(lǐng)取專屬高額直播/短視頻優(yōu)惠券和無(wú)門檻直播/短視頻優(yōu)惠券，可享受最高 5 折優(yōu)惠購(gòu)買直播間/短視頻商品，該活動(dòng)旨在吸引買家在直播間或短視頻下單，為賣家店鋪增加銷售額。
*注：
1）新的費(fèi)率僅適用于在生效日期（即當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2025 年 9 月 15 日）后生成的訂單。
2）以上貨幣單位為越南盾（VND）。
3）以上調(diào)整適用于跨境直郵、本地化履約（南寧倉(cāng)和三方倉(cāng)）及一店多運(yùn)（PFF）店鋪。
]]>一位收到出海邀約的品牌方人士透露，該項(xiàng)目由天貓與 Lazada 聯(lián)合推出，目前商家后臺(tái)已開設(shè)了專門的“一鍵輕出海，直通東南亞”頁(yè)面，沒(méi)有額外的運(yùn)營(yíng)成本，商家只要負(fù)責(zé)把貨發(fā)到國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)，國(guó)際物流、海外商品售后、廣告等均由平臺(tái)承擔(dān)。
去年，淘寶宣布出海，并在多國(guó)下載榜斬獲第一，開啟了國(guó)內(nèi)品牌商家出海的新通道。由此來(lái)看，天貓上的品牌商家具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，用系統(tǒng)化方式接入 Lazada，是最高效的出海方式。
Lazada 作為阿里內(nèi)部長(zhǎng)期深耕東南亞的平臺(tái)，具有很強(qiáng)的本地化能力。眾所周知，中國(guó)品牌出海的一貫難題就是海外本地的能力建設(shè)和鏈路設(shè)計(jì)。
Lazada 此次和天貓進(jìn)行首次系統(tǒng)級(jí)打通，也就意味著其向天貓商家全面打開了其本地化的團(tuán)隊(duì)支持和運(yùn)營(yíng)能力，幫助天貓賣家用最直接高效的輕運(yùn)營(yíng)方式掘金東南亞市場(chǎng)。此次專門設(shè)立項(xiàng)目組，也能看出阿里內(nèi)部對(duì)于這一策略的重視。
]]>媒體報(bào)道稱，盡管本地制造的電子煙液雖多供應(yīng)海外市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上仍可購(gòu)買到相關(guān)產(chǎn)品，未成年只通過(guò) Facebook、WhatsApp、網(wǎng)站以及電商平臺(tái)，在家就能輕松獲得電子煙。
外界普遍認(rèn)為，政府在管制電子煙上一直處在慢半拍的狀況，再加上欠缺協(xié)作執(zhí)法，讓管制政策顯得混亂，業(yè)者、煙民以及第一線執(zhí)法者都徘徊在十字路口，因此希望 2024 年公共衛(wèi)生煙草及吸煙產(chǎn)品管制令（852法令）正式執(zhí)法后，情況能有所改善。
隨著 10 月份將正式執(zhí)法，記者發(fā)現(xiàn)已有正規(guī)煙草業(yè)者關(guān)閉了交易網(wǎng)站，或是網(wǎng)站內(nèi)容只有公司背景無(wú)產(chǎn)品，也有賣家打著“全亞洲最大電子煙網(wǎng)站”的名號(hào)，繼續(xù)透過(guò)公開頁(yè)面進(jìn)行交易，消費(fèi)者需經(jīng)繁瑣認(rèn)證程序才能查詢價(jià)格。