當(dāng)首次購房的努拉謝拉·阿卜杜勒·拉扎克（Nurasheila Abdul Razak）和賽亞基爾·薩比林（Syakir Sabirin）為他們的新公寓挑選符合日式侘寂風(fēng)格的家具時，時間緊迫，任務(wù)艱巨。

這對夫婦既要忙于工作，還要輪流照顧蹣跚學(xué)步的孩子，購買家具對他們來說頗為不易。然而，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)了中國電商平臺淘寶后，一切都變得不同。

33 歲的賽亞基爾說：“在淘寶上，我們只需坐在桌前瀏覽，就能一覽無余，找到所需的一切?！边@對夫婦最終通過淘寶購置了家中約 90% 的家具。

他們是新加坡日益增多的年輕房主群體中的一員。這些人選擇從電商平臺購買大部分家具，因為網(wǎng)上價格更低、選擇更多且購物更方便。

淘寶新加坡營銷負(fù)責(zé)人曾美琪（Miko Tse）表示，新加坡人對淘寶的家居和家具產(chǎn)品興趣日益濃厚。

雖然她未透露具體數(shù)據(jù)，但她表示，得益于網(wǎng)站英文版的推出，家居品類的銷售額實現(xiàn)了“強勁的兩位數(shù)同比增長”。

Shopee 新加坡站的家具和家居生活品類也呈現(xiàn)快速增長。Shopee 總監(jiān)蔡克仁表示，家具和家居生活已成為平臺增長最快的品類之一。他提到，過去五年，買家數(shù)量翻倍，銷售額增長了三倍，但具體數(shù)字未予披露。

房主們向媒體表示，電商平臺上的家具價格通常遠(yuǎn)低于本地市場，有時甚至比本地品牌便宜三分之一。

努拉謝拉說，她在淘寶上購買了一款可定制的電動沙發(fā)，含運費約 1200 新元。她表示，當(dāng)?shù)匾患议T店的同類產(chǎn)品標(biāo)價超過 3000 新元。

本地家具品牌?Cellini?表示，這種定價可能導(dǎo)致“價格戰(zhàn)”，給難以匹配低價的本地企業(yè)帶來巨大壓力。

Cellini 的營銷經(jīng)理楊可盈（Kerine Yong）說：“家具市場的蛋糕不再完全由本地實體店分食，而是被電商巨頭占據(jù)了很大一部分。”

本地家具品牌 Commune 的首席執(zhí)行官許俊豪（Joshua Koh）表示，淘寶等平臺的普及已徹底改變了零售格局。

他解釋說：“過去，工廠將家具賣給零售商，零售商再加價賣給消費者?，F(xiàn)在，工廠直接通過電商平臺向消費者銷售，省去了中間環(huán)節(jié)?！?/p>

他補充說，除了來自中國電商的競爭，新加坡的零售商還需面對來自馬來西亞新山的商家。這些商家通過降低運營成本吸引新加坡消費者。

“因此，我們面臨多重挑戰(zhàn)，不僅僅來自中國的電商平臺?！?/p>

本地家具企業(yè)表示，盡管許多公司已將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到東南亞鄰國以降低成本，但他們?nèi)孕钁?yīng)對新加坡高昂的倉庫和展廳租金。

36 歲的艾哈邁德·哈布希（Ahmad Habshee）是木工家具品牌?Urban Salvation?的創(chuàng)始人。他在淡濱尼工業(yè)區(qū)經(jīng)營一間 4000 平方英尺的工作室兼展廳。為節(jié)約成本，他最近將規(guī)?？s減到僅剩一間。

他說：“我選擇偏僻的地方，因為租金更便宜。要想長久生存，就不能承擔(dān)高昂的租金?！?/p>

新加坡國立大學(xué)政策與戰(zhàn)略教授盧漢成（Lawrence Loh）表示，許多本地家具品牌目前正處于“岌岌可危的境地”。

他說：“許多實體店最終可能淪為免費展廳，供消費者體驗后再上網(wǎng)購買。他們會先在店里看看、摸摸家具，確認(rèn)尺寸，然后上網(wǎng)尋找更便宜的同款?！?/p>

30 歲的客戶經(jīng)理林慧儀（Lim Huiyi）和丈夫在布置新家時就采用了這種方式。他們先從本地門店獲取靈感，然后在淘寶上進行反向圖像搜索。

“我們會拍張照片，上傳到淘寶上搜索，”她說，“有時候，產(chǎn)品看起來幾乎一模一樣，但價格卻低得多?！?/strong>