前言：

東南亞作為全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的新興市場之一，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭迅猛，而

且伴隨著中國“一帶一路”的政策，以及東南亞國家聯(lián)盟（Association of

Southeast Asian Nations，簡稱“東盟”）的發(fā)展，電商領(lǐng)域成為東南亞地區(qū)

增長最快的行業(yè)之一。其中，Lazada，Shopee 和 Tokopedia 等網(wǎng)購平臺是電商

行業(yè)的主要推動力之一。

本文主要對東南亞電商發(fā)展的現(xiàn)狀及電商發(fā)展的兩大基礎(chǔ)支付和物流方面做出

分析，同時也對電商發(fā)展最主要的推動力社交媒體做出概述。

（一） 東南亞整體經(jīng)濟狀況

據(jù)國際貨幣基金組織（International Monetary Fund, 簡稱 IMF）日前公布的數(shù)據(jù)

顯示，2018 年印尼的經(jīng)濟體量在東盟國家中最高，達到 7.2 萬億人民幣，但是在

增長速度中，柬埔寨達到 7.3%，在東盟國家中的增速最高。

東南亞各國 GDP 經(jīng)濟總量排名（數(shù)據(jù)來源：IMF）

東南亞各國 GDP 增速排名（數(shù)據(jù)來源：IMF）

（二）東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展

據(jù)東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟報告（谷歌和淡馬錫于 2018 年發(fā)布）顯示：

（1）東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟分為電商、網(wǎng)約車、網(wǎng)絡(luò)媒體和在線旅游四大模塊

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場容量（資料來源于谷歌和淡馬錫報告）

據(jù) 2018 年谷歌和淡馬錫發(fā)布的東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟報告，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟預(yù)

計在 2025 年將超過 2400 億美元，較上次的預(yù)期增長了 400 億美元。

其中，電商是四個領(lǐng)域當(dāng)中增長最快的。預(yù)計到 2025 年，東南亞電商市場規(guī)模

將達到 1020 億美元，較今年上漲 79 億美元。

（2）東南亞電商的銷售總額占比 GDP 從 2015 年的 1.3%到 2018 年的 2.8%，在

2025 年，預(yù)計占比將會達到 8%。

與美國相比較而言，這個數(shù)字仍將落后美國十年（美國在 2016 年已經(jīng)達到 6.5%），

但是其增長速度還是非常快速的，其差距也在慢慢縮小。

東南亞 GMV 占比 GDP（資料來源于谷歌和淡馬錫報告）

（3）從東南亞各個國家的發(fā)展情況來看，印尼是東南亞最大的電商市場，2025

年的市場規(guī)模將達到 530 億美元。越南和泰國的電商市場規(guī)模將排名第二和第

（三）東南亞電商滲透率

據(jù) 2016 年馬來西亞銀行公開資料顯示，東南亞電商零售額占零售總額的 1%-2%

之間，其中在人口約 2.6 億，占整個東南亞人口約 1/3 的印尼，電商占比社會總

零售額僅為 0.6%，相比于 2016 年的中國而言，國內(nèi)的占比已經(jīng)達到 15.5%。這

其中的差距不言而喻，同時，也意味著東南亞具有非常巨大的商業(yè)空間。

東南亞各國電商銷售額占比各國總零售額（資料來源馬來西亞銀行）

據(jù)谷歌和新加坡主權(quán)財富基金淡馬錫的報告稱，伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，到 2025 年，

所有東南亞國家的電商市場總額都將各自超過 50 億美金，其中，印尼的電商市

場總額將達到 460 億美金。

從上述的數(shù)據(jù)表明，目前東南亞的電商滲透率還非常低，與中國相比，基本上還

處于原始時代；但是隨著東南亞電商市場的發(fā)展，其滲透率必將逐步提升，給東

南亞的掘金者們也將帶來巨大的機會和挑戰(zhàn)。