據(jù)悉，越南電商市場正迎來新變革，千禧一代和Z世代仍是主要消費(fèi)群體，超 72% 的人每周網(wǎng)購超一次。

然而，Alpha 世代（2010 年后出生）正以其獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣嶄露頭角，成為不可忽視的新力量。在互聯(lián)網(wǎng)和電商迅猛發(fā)展的背景下，Alpha 世代從小熟悉數(shù)字生活，展現(xiàn)出精明的消費(fèi)特質(zhì)。他們在家庭經(jīng)濟(jì)支持下，早在青少年時(shí)期便開始自主網(wǎng)購，熱衷于時(shí)尚服飾和化妝品等商品。

與千禧一代和Z世代在青少年時(shí)期因缺乏消費(fèi)意識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力較晚開始自主購物不同，Alpha 世代對(duì)消費(fèi)需求有清晰認(rèn)知，且不懼向親戚借錢滿足自身需求。這種趨勢促使越南企業(yè)需提前布局，制定策略吸引這一潛力客戶群體。

YouNet ECI?公司咨詢分析部總監(jiān)阮方林指出，Z 世代消費(fèi)行為受 TikTok 等社交媒體影響深遠(yuǎn)，未來隨著家庭責(zé)任增加，他們的消費(fèi)重心將從個(gè)人轉(zhuǎn)向家人。

而 Alpha 世代作為“數(shù)字化原住民”，其消費(fèi)行為更加獨(dú)立且注重環(huán)保。尼爾森 2024 年研究顯示，77% 的越南消費(fèi)者愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)，Alpha 世代對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注尤為突出。營銷專家陳阮安寧強(qiáng)調(diào)，Alpha 世代從小接受環(huán)保教育，對(duì)環(huán)境問題高度敏感，凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品在未來市場潛力巨大。