在越南電子商務市場快速增長和違法行為日益復雜化的背景下，《電子商務法》草案提出了十項禁止網(wǎng)絡企業(yè)的行為，旨在加強法律框架，支持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，同時保護消費者。

禁止的行為包括：利用電子商務非法籌集資金；實施欺詐或欺騙客戶；在行政程序中或向國家機關(guān)提供數(shù)據(jù)時提供虛假或誤導性信息；在沒有有效許可證的情況下經(jīng)營多層次營銷計劃；交易或協(xié)助交易違禁商品和服務、假冒產(chǎn)品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的物品、走私商品、來源不明的產(chǎn)品、過期商品或不符合質(zhì)量標準的商品；在不符合越南運營要求的平臺上參與電子商務；在未完成所需法律程序的情況下運營電子商務平臺；強迫或阻止用戶在其他平臺上注冊或使用其他平臺；采用算法或方法限制或優(yōu)先顯示產(chǎn)品而不公開披露選擇標準；操縱或隱瞞客戶反饋，除非此類反饋違反法律或社會道德。

據(jù)越南工貿(mào)部數(shù)據(jù)，到 2024 年，越南電商市場規(guī)模將在東南亞排名第三，零售電商市場規(guī)模從 2014 年的 29.7 億美元增長至 2024 年的 250 億美元，過去十年年均增長率達到 20% 至 30%。到 2024 年，該行業(yè)占全國商品和消費服務零售總額的 10%。

這一增長使越南成為吸引外商投資的熱門目的地，并使越南消費者成為全球買家，能夠購買種類繁多的國內(nèi)外產(chǎn)品。許多中小企業(yè)利用現(xiàn)代化平臺拓展分銷渠道，進軍更廣闊的市場。